Талантливые программисты на Talent.UA :)
Главная страница IT-Stars
IT-STARS
Нам приходится брать деньги за то, что мы и так с удовольствием делаем...
Нам приходится делать это даже когда очень противно...
Почти все стараются не заплатить...
Все нас матерят...
Нас презирают как верхи, так и низы...
И зачем я стал программистом...... Далее
Follow us on Twitter
Работа в Харькове
Кадровые агентстваСтатьиО проектеИнформерыДосуг
Работа для программистов.
Вакансии и резюме программистов
и других IT-специалистов
Зарегистрироваться:
как соискатель
как работодатель

Версия для печати

PR-борьба ИТ-компаний в интернете обострилась

27.07.2009 

Даже в сложный для экономики период расходы IТ-компаний на пиар в России сократились незначительно, подтверждает новое исследование. Более того, борьба за потребителя обострилась, и PR-инструменты в ней играют важную роль.

По данным нового исследования агентства «Сокур и партнеры», совокупные расходы на пиар компаний ИТ-сектора в 2009 г. составят около $95 млн. Такие результаты были получены в ходе опроса PR-менеджеров и руководителей отделов маркетинга компаний-производителей программного обеспечения, компьютерных компонентов, настольных и портативных компьютеров, периферийного оборудования, а также интернет-площадок, рекламных, BTL- и маркетинговых агентств.

В исследовании компании ИТ-сектора условно разделены на четыре больших сегмента по объемам бюджетов. Первая группа имеет PR-бюджет $3-5 млн в год, вторая – $1-3 млн, третья группа продвигает продукты за счет бюджета в $0,5-1 млн, четвертая, самая многочисленная группа, - до $500 тыс. в год. PR-бюджет в ИТ-секторе зависит от продуктовой категории, размера бизнеса и объемов рынка. Например, равные по оборотам в денежном выражении компании из потребительского и B2B-сегментов могут оперировать бюджетами, отличающимися в 10 раз.

Наиболее традиционными PR-инструментами в ИТ-секторе считаются пресс-релизы, анонсы продуктов и тизерные кампании, тестирование продукции, пресс-конференции, продуктовые пресс-туры, дилерские конференции, отраслевые конференции, семинары для клиентов и СМИ, круглые столы по ключевым/новым технологиям.

Прогноз Сокура на 2009 г.: ИТ-гиганты увеличат вложения в пиар в Сети на 20-30%
Прогноз Сокура на 2009 г.: ИТ-гиганты увеличат вложения в пиар в Сети на 20-30%

К новым инструментам относится активность в интернете. Среди них веб-пресс-релизы, блоги компаний и по продуктам, работа с сообществами, контентные проекты, короткие видео-презентации, подкасты, пользовательские форумы, квазивирусные проекты. «По нашим оценкам, в этом году гиганты отрасли увеличат вложения в сетевой PR на 20-30%, компании поменьше – на 60-80%», – считает Дмитрий Сокур, гендиректор «Сокур и партнеры».

Впрочем, коллеги Сокура по рынку пока менее оптимистичны. «Несмотря на массовое увеличение PR-активности ИТ-компаний в интернете как наименее затратном и достаточно массовом канале, значительного роста расходов в этом сегменте едва ли стоит ожидать в ближайшем будущем, - рассказал CNews Александр Филимонов, глава PR-направления Artisan Group. - При самой благоприятной конъюнктуре ИТ-рынка можно говорить примерно о 5-10% роста расходов на пиар в Сети в 2010 г., в то время как в 2009 г. какой-либо рост маловероятен. Впрочем, еще менее вероятно и дальнейшее падение».

Говоря о PR-бюджетах в целом, исследователи отмечают, что они пострадали от кризиса значительно меньше - из-за своего малого размера по отношению к другим бюджетам на продвижение. «Сейчас PR-агентства должны чувствовать себя лучше остальных, - говорит Ольга Мананникова, директор по маркетингу и PR российского представительства Adobe. - При меньшей стоимости пиар дает большие результаты, нежели другие инструменты маркетинга».

Набор инструментов и объем средств для продвижения продуктов каждая компания подбирает индивидуально. При хорошей интеграции всех медиа- и промо-каналов действует простое правило – объем вложений пропорционален результату. «Специфика нашего продукта такова, что его сложно продвигать только средствами рекламы. Вообще, для высокотехнологичных продуктов и технологий пиар критически важен, - отмечает Ирина Шеховцова, PR-менеджер nVidia в России и СНГ. - Через слово гораздо легче донести до потребителя возможности и преимущества инновационных решений».

Сегодня крупные производители нанимают до пяти агентств, которые продвигают отдельные категории продуктов. Дополнительно привлекаются подрядчики на запуск нового продукта или дилерские мероприятия. Основа же сотрудничества с PR -специалистами «со стороны» на протяжении года – разработка стратегий и постоянная работа со СМИ и сообществами в интернете. Ряд компаний перекладывают рутинную часть PR-труда на агентства, предпочитая самостоятельно общаться со СМИ. Также агентства используются для технических переводов, мониторинга и составления отчетов.

«Очень важен непрерывный поток информации», - подчеркивает Екатерина Крымова, директор по маркетингу Fujitsu Technologies Solutions в России и СНГ. С этим согласны все специалисты: по данным исследования, компании ИТ-рынка выпускают в среднем 10 пресс-релизов в месяц. Не менее важным представители компаний считают личные контакты с журналистами, а также проведение мероприятий.

По вопросам размещения информации на сайте обращайтесь:
(057) 758-66-36, E-mail

Ведущие работодатели

G5 Entertainment
G5 Entertainment — международный издатель и разработчик популярных игр для iPhone, iPad, PC, PSP, Mac, Android и других переносных и домашних игровых консолей.
Вакансии компании

Devart
Компания Devart (ранее известная как ДатаСофт) - лидер среди разработчиков ПО, предлагающих решения для доступа к данным.
Вакансии компании

Intetics
Intetics Co - международная IT компания, Microsoft Gold Certified Partner, Oracle QuickStart Plus Partner, успешно работает на рынке IT c 1994 года, входит в список The Global Outsourcing 100
Вакансии компании

© 2006–2017 IT-Stars.ua
Работа для программистов
Создание сайта
Screen Interactive
Поиск по сайту: 0.05
Вакансии на Вашем сайте